블로그 포스트: 연령을 초월한 광고의 미래 – Display & Video 360에 대해

게시일: 2025년 1월 21일
작성자: 스티븐 얍, 구글 마케팅 플랫폼 매니징 디렉터
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안녕하세요, 여러분! 오늘은 구글 마케팅 플랫폼의 Display & Video 360에 대해 이야기해볼까 합니다. 디지털 광고의 생태계는 빠르게 변화하고 있으며, 우리는 사용자들이 광고 경험에 대해 선택하고 통제할 수 있는 방식을 점점 더 중요하게 여기고 있습니다. 마케터들은 이제 더욱 분산된 환경에서 사용자를 효과적으로 도달하기 위한 새롭고 개인정보를 보호하는 방법을 모색해야 합니다.

디지털 광고의 새로운 기준, Display & Video 360

Display & Video 360은 사용자의 개인정보를 보호하면서도 광고주와 퍼블리셔가 소비자와 효과적으로 연결될 수 있도록 돕습니다. 이 플랫폼은 '프리미엄 인터넷' 구축을 지향하는 일부 플랫폼과 달리, 마케터에게 개방적이고 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 예를 들어, **Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR)**와 같은 기술을 통해 광고주는 자신의 첫 번째 데이터와 주요 퍼블리셔의 데이터를 연결할 수 있습니다. 이는 더 완전한 오디언스 인사이트를 제공하며, 새로운 기회를 발견하는 데 도움을 줍니다.

PAIR: 첫 번째 데이터의 새로운 기준

Display & Video 360의 PAIR는 신뢰할 수 있는 데이터를 사용하여 광고주가 퍼블리셔와 연결하고, 소비자에게 관련된 광고를 제공하는 데 매우 효과적인 솔루션입니다. PAIR는 다른 광고주와 데이터를 공유할 필요가 없으므로, 귀하의 첫 번째 데이터는 안전하게 보호됩니다. 현재 20,000개 이상의 퍼블리셔 도메인이 LiveRamp의 인증된 트래픽 솔루션을 사용하고 있으며, NBCUniversal, Disney와 같은 주요 연결 TV 파트너들도 포함되어 있습니다.

강력한 신호와 오디언스를 통한 새로운 연결 구축

Display & Video 360을 통해 제공되는 다양한 신호를 활용하여 오디언스 전략을 강화할 수 있습니다. 예를 들어, BigQuery 및 Google Analytics 계정을 연결하면 더 많은 실행 가능한 인사이트를 불러올 수 있습니다. 이를 통해 Mitsubishi Motors는 전환율을 14배 증가시킨 성공 사례를 만들었습니다.

구글 AI로 데이터 강화하기

구글 AI의 최적화된 타겟팅 솔루션과 자동화된 도구는 분산된 신호를 분석하여 캠페인을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 최적의 방식을 선택하여 캠페인의 성과를 25% 향상시키고, 첫 번째 데이터를 사용할 경우에는 54%까지도 높일 수 있습니다.

디지털 광고의 풍부한 세상은 사용자 경험을 중심에 두고 빠르게 발전하고 있습니다. Display & Video 360을 통해 마케팅 캠페인에서 어떤 변화가 가능한지 탐험해보고, 최적의 성과를 이끌어내세요.

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